Stierkampf-Werbung

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Geschmacklosigkeit von Renault...

Aha - Langeweile droht? Vielleicht ein kleines Abenteuer suchen und Tiere quälen?

Ich hoffe sehr, dass ich diese Anzeige nicht mehr zu sehen bekomme. Ich habe Gruner & Jahr, Renault und den Deutschen Werberat angeschrieben und bin gespannt auf die Reaktionen.

P.M. Magazin, November 2002

Stierkämpfe sind verboten. Umstrittene Ausnahmegesetze genehmigen einigen Ländern, diese tierquälerischen Schaukämpfe trotzdem zu veranstalten; in der Regel sind die Einheimischen dagegen. Die Veranstalter erhoffen sich dadurch, für Touristen noch attraktiver zu sein.

Anzeigen wie die für den Clio oben setzen auf diesen Zug: Dem herzlosen, gelangweilten Mob Abenteuer und Macht vorgaukeln.

Vielleicht ist das ja die Intention von Renault: Dem Tierquälerland Nummer eins (Spanien) in die Fußstapfen oder besser Reifenspuren zu folgen (Stichwort Carcasonne). Und auch DaimlerChrysler, dem offiziellen Sponsor bei Stierkämpfen in Frankreich und bei brutalen Rodeos, nicht nachzustehen.

Ob die Anzeige dem Image von Clio eher nutzt oder schadet, wage ich nicht zu beurteilen. Zu denken geben möchte ich allerdings, dass sich in Deutschland die Menschen immer mehr für Tierschutzthemen interessieren und sich bei der Zielgruppe, die mit diesem Medium (und dieser Anzeige) erreicht werden soll, wahrscheinlich eher Ekel als Lust auf Kauf und Rausch einstellt. voìla!

Infos über und Petitionen gegen Stierkampf bei www.antistierkampf.de

Mein Protestbrief

Sehr geehrte Damen und Herren,

mit Bestürzung habe ich die Printanzeige im P.M. Magazin von Renault wahrgenommen. Ein Clio in einer Stierkampfarena - "Enjoy the community"?

An dieser Stelle möchte ich betonen, dass dies absolut geschmacklos den gequälten Stieren gegenüber ist.

Ich bitte Sie herzlich, sich dafür einzusetzen, dass diese Anzeige nicht mehr erscheint.

Vielen Dank
Viola Kaesmacher
www.antistierkampf.de
www.tierlobby.de

Antwort des Verlages, 23.10.02:

vielen Dank für Ihre Mail.

Wir sind uns als Verlag unserer gesellschaftlichen Verantwortung bewußt. Teil dieser Verantwortung ist die Bewahrung der Presse- aber auch der Werbefreiheit, auch wenn ich persönlich Ihre Meinung zu Stierkämpfen voll und ganz teile.

Sie werden darüber hinaus in unseren Zeitschriften immer wieder redaktionelle Beiträge finden, die sich kritisch mit dem Thema auseinandersetzen. [...]

Antwort des Autoherstellers, 23.10.02:

vielen Dank für Ihre konstruktive Kritik, die wir (natürlich) sehr ernst genommen haben.

Werbung soll immer neue Käufer ansprechen und bestehende Kunden in ihrer Entscheidung für Renault bestätigen. Das ist nicht immer vorhersehbar. Es ist für uns deshalb immer eine spannende Frage, ob unsere Botschaft auch so verstanden wird, wie wir es uns vorstellen.

Ihre Kritik zeigt uns, dass wir nicht den Nerv aller unserer Kunden getroffen haben, obwohl wir auch viele positive Zuschriften bekommen.

Konstruktive Kritik ist für uns wichtig, damit wir die nächste Werbemaßnahme noch besser auf unsere Kunden und potentiellen Neukunden abstimmen können, deshalb sind uns Ihre Anmerkungen wichtig. [...]

Antwort des Werberates, 30.10.02:

wir beziehen uns auf Ihre Beschwerde vom 23. Oktober 2002.

Sie hatten sich über eine Werbeanzeige für den Renault Clio beschwert. Wir können gut verstehen, dass Sie in Ihrem Engagement gegen den Stierkampf besonders feinfühlig auf eine solche Werbung reagieren.

Dennoch sind wir nach einer eingehenden Prüfung der von Ihnen beanstandeten Werbemaßnahme zu dem Ergebnis gelangt, dass eine Beanstandung durch den Deutschen Werberat in diesem Fall unverhältnismäßig wäre.

Natürlich ist unter dem Gesichtspunkt des guten Geschmacks eine gegenteilige Ansicht für uns durchaus nachvollziehbar. Allerdings wäre es für den Werberat vermessen, allgemein gültige Maßstäbe im Sinne einer Geschmackszensur aufzustellen und als Hüter eines vermeintlich guten Geschmacks aufzutreten. Eine Beanstandung allein aus diesem Grund kommt für den Werberat daher nicht in Betracht.

Gleichwohl danken wir für Ihren Hinweis und verbleiben in der Hoffnung auf Ihr Verständnis für den Standpunkt des Werberats. [...]